一、兒童產(chǎn)品業(yè)態(tài)分類及選址要求

1、兒童產(chǎn)品業(yè)態(tài)分類：

大致分為兒童零售類(童裝、童鞋、玩具、快消品、童車)、兒童服務(wù)類(幼教和早教事業(yè))、兒童游藝娛樂類(兒童游樂園及大童游藝中心)、兒童主題樂園類。兒童業(yè)態(tài)目標群體為3~15歲，其中3~6歲為接受型受眾、7~11歲為參與型受眾、12~15歲為主導(dǎo)型受眾，父母及祖輩則是項目的延伸受眾。

2、兒童業(yè)態(tài)選址要求：

專賣店：使用面積不少于30平方米，門面寬不少于4米位置。
商場專柜面積：中島不少于20平方米，邊廳不少于30平方米。
交通要求便利且當?shù)刂?、高收入較為集中的社區(qū)或者公共設(shè)施。層高不超過三層，最好在同一層面上。
成熟商業(yè)，商業(yè)面積至少在40000平方米以上，業(yè)態(tài)主要是室內(nèi)大型主題兒童游樂場。
主題樂園類所有的建筑開間不超3米、建筑面積在10000—30000平方米；出口通暢或有停車場。

二、消費文化影響下的兒童商業(yè)規(guī)劃設(shè)計要點

當前兒童業(yè)態(tài)商業(yè)空間正在日益強勁地朝著體驗式的方向發(fā)展，它從顧客的情感體驗出發(fā)，通過人性化開放式空間的設(shè)計，打造一種融文化，娛樂、休閑等為一體的互動式綜合性場所。

1、整體定位與業(yè)態(tài)
布局應(yīng)有主題規(guī)劃，融合場所精神，根據(jù)購物中心、商場的整體定位規(guī)劃考慮。整合周邊兒童活動配套資源，提供一站式兒童消費環(huán)境，在業(yè)態(tài)規(guī)劃上保證人流連續(xù)性；應(yīng)根據(jù)消費者的不同購買能力和消費習(xí)慣，在進行規(guī)劃布局時進行橫向分布，在同一個樓層，品牌定位或面對的消費者應(yīng)該在同一個水平上。在整體定位上，從一層到高樓層，商品檔次從高檔逐漸降低。低樓層以承擔(dān)租金能力強的零售業(yè)態(tài)為主，適量配置餐飲和配套服務(wù)業(yè)態(tài)；高樓層以承擔(dān)租金能力較低但能夠吸引大量客流的餐飲、娛樂、休閑為主，適量配置零售業(yè)態(tài)和配套服務(wù)業(yè)態(tài)。為了達到這一目的，將主力店規(guī)劃布局在相對人流較少的兩端或離主街較遠的位置。

2、規(guī)模
目前兒童業(yè)態(tài)在綜合性購物中心所占面積不足5％，較合理的規(guī)劃應(yīng)為15％~25％。

3、主題化街面，加強人流和商業(yè)物業(yè)間良性互動
建筑設(shè)計要綜合建筑主體、室內(nèi)裝飾、景觀等統(tǒng)一布局；盡可能的多挖掘主題背后的文化資源，打造文化體驗。注重環(huán)境塑造，建造有故事的廣場。外在表現(xiàn)可通過建筑、景觀、神話故事、環(huán)境、氛圍、配套設(shè)施、商業(yè)推廣等全面表現(xiàn)主題元素。

4、互動式的路線，延長顧客逗留時間。
在產(chǎn)品和業(yè)態(tài)規(guī)劃上增加父母和子女互動的空間，為家長提供交流休息的空間，并增加主體性的消費空間，提高商業(yè)坪效。此外，購物中心需要在品牌招商、商場運營等環(huán)節(jié)精細化運作。如根據(jù)主題，不時舉辦各種活動，如以電影作為主題，其所有的企劃活動都應(yīng)以電影為核心，進行道具展示、電影附屬商品銷售等。主題設(shè)計之時都會假定吸引的客群，根據(jù)客群的特點提供針對性的服務(wù)，如兒童主題型，針對親子活動、兒童游樂、購物、餐飲等各方面的可能遇到的各種問題提供人性化的指導(dǎo)、幫助，服務(wù)好客戶群體。

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